禮品應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者的必要取向進(jìn)行包裝，產(chǎn)品相同，包裝形式相同。唯一的區(qū)別在于顏色配置，這往往會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生不同的心理效應(yīng)，做出不同的決定。比如有些商品肯定是賣給孩子的，但是孩子的產(chǎn)品一般都是父母或者長(zhǎng)輩購(gòu)買的。所以兒童產(chǎn)品不僅要對(duì)孩子有吸引力，還要考慮家長(zhǎng)在給孩子決定產(chǎn)品時(shí)的心理成分。

“定位策劃”是商品合作的產(chǎn)物。策劃就是研究如何打破合作伙伴現(xiàn)有的包裝形式和層次。如果別人的產(chǎn)品包裝突出產(chǎn)地，產(chǎn)地是其主導(dǎo)成分，那么你就要突出產(chǎn)品其他方面的優(yōu)勢(shì)，尤其是你的合作伙伴不具備的特點(diǎn)。這是事件的焦點(diǎn)，也是解決定位的策劃方法。

求新、求美、求變是人的共同心理。通俗點(diǎn)說(shuō)，就是追求陌生感的心理。人們習(xí)慣了這種世界風(fēng)格的包裝后，就會(huì)對(duì)傳統(tǒng)包裝感興趣。

大多數(shù)情況下，每個(gè)包裝都要突出一個(gè)重點(diǎn)，要么是商標(biāo)號(hào)，要么是情況可以放在包裝的側(cè)面或背面，要么就是突出產(chǎn)品或消費(fèi)者。因?yàn)榘b圖片有限，不一定要百搭。太多的情況較容易讓畫面擁擠。較好突出一個(gè)方面，結(jié)果會(huì)更激烈更好。所謂定位，就是突出優(yōu)勢(shì)。

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